中国是全球最大的电商市场，仍在持续增长中，2021年1-11月中国电商市场交易额达到11.9万亿元，同比增长15.4%。相比以淘宝、京东及拼多多为代表的传统电商渠道，以抖音电商为代表的直播电商增长更加迅猛，在短时间内迅速崛起，已经接棒传统电商，成为电商市场真正的增长引擎，中国电商行业正处在变道增长的关键节点。

　　商家与消费者的新型互动关系正在建立，从经典国货到中国智造，国潮消费全面崛起，同时，直播电商也已成为新农人的生产力工具。直播电商在二线及以下城市，拥有大批稳定拥趸。

　　Y世代消费力释放完毕，Z世代成为电商市场主要增量来源

　　Z世代对全球电商消费带来了深刻变革

　　谁是Z世代——最多元化的一代

　　直播电商是Z世代用户最青睐的购物、娱乐方式

　　直播电商成为电商用户重新聚合的新中心

　　直播电商深受年轻用户青睐

　　直播电商平台有海量优质内容产出能力，能满足不同价值观用户情感、价值、兴趣及购物消费需求，年轻用户在直播电商平台更有归属感、更有粘性及依赖感，直播电商平台成为了Z世代自我展示、娱乐及消费新的线上聚集地，直播电商平台正在重构线上社交、娱乐及消费生态，正在为年轻用户打造一座包罗万象的线上新消费商业综合体。

　　中国电商市场呈现多级火箭式增长，传统电商增长放缓，直播电商崛起。基于这种客观情况，直播电商的机遇和未来发展显而易见，在直播间下单的消费习惯已经逐渐养成，未来的直播电商将更加趋于常态化，就像今天的淘宝、京东一样。

　　想要了解及学习直播电商知识干货技巧的同学们，可以前来交流。