直播电商是一种结合了线上直播和线下购物的营销方式。它的营销特点有以下几个方面：

　　实时互动：直播电商平台上，消费者可以通过实时互动与主播沟通，提问，提出建议等，主播也可以根据消费者的实时反馈进行调整，改进产品或营销策略。这种实时互动不仅可以提升消费者的购买体验，同时也增加了品牌与消费者之间的互动性，促进了品牌与消费者之间的情感升华。

　　营造场景：直播电商平台上，主播通常会通过讲解产品的使用场景和效果等方式，营造出一种轻松愉悦的氛围，让消费者更好地感受产品的价值。这种场景营造不仅可以对产品进行深入展示，同时也可以提升消费者对品牌的认知度和好感度。

　　社交分享：直播电商平台上，消费者可以通过分享直播内容或产品信息等方式，将自己的购物体验分享给亲友，增强产品的口碑效应。这种社交分享不仅可以扩大品牌的影响力，同时也可以形成一种社交化的购物场景，增强消费者的忠诚度。

　　限时促销：直播电商通常会设定一些限时促销活动，如限时抢购，限量发售等，通过限时促销的方式增强消费者的购买欲望。这种限时促销不仅可以促进消费者立即下单，同时也可以增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。

　　总之，直播电商以其互动性，场景营造，社交分享和限时促销等特点，已经成为了一种非常有效的营销方式，受到了越来越多企业的青睐。在未来，随着直播电商技术的不断进步和消费者的购物需求的不断升级，直播电商将会成为企业的重要营销方式之一