新媒体运营是指通过互联网和社交媒体等新兴媒体平台，以及相关的技术和策略，来推广和管理企业或个人的品牌形象、产品和服务，以达到营销和传播的目的。在进行新媒体运营时，以下几个方面是需要考虑和具备的：

1. 策略规划和目标定位：

在进行新媒体运营之前，需要明确运营的目标和定位，制定相应的策略和计划。这包括确定目标受众群体、品牌定位、内容策略、传播渠道选择等。

2. 内容创作和管理：

新媒体运营离不开高质量的内容创作。需要有一支专业的内容团队，能够根据目标受众的需求和兴趣，创作出有吸引力、有价值的内容。还需要进行内容的管理和更新，保持持续的内容输出。

3. 社交媒体管理和互动：

社交媒体是新媒体运营的重要平台之一，需要进行社交媒体账号的管理和运营。这包括定期发布内容、与用户互动、回复评论和私信等。通过与用户的互动，增加用户粘性和品牌认知度。

4. 数据分析和优化：

在新媒体运营过程中，需要进行数据的收集和分析，了解用户的行为和兴趣，以及运营效果的评估。通过数据分析，可以优化运营策略，提升运营效果。

5. 品牌形象塑造和维护：

新媒体运营是品牌形象塑造和维护的重要手段之一。需要通过内容创作、社交媒体管理等方式，传递品牌的核心价值和形象，提升品牌的知名度和美誉度。

6. 危机公关和舆情管理：

在新媒体运营中，可能会遇到各种危机和负面舆情。需要有一支专业的公关团队，能够及时应对和处理，保护品牌形象和声誉。

7. 跨平台整合和营销推广：

新媒体运营需要将不同的媒体平台进行整合，形成一个有机的营销推广网络。需要进行跨平台的内容发布和互动，提升品牌的曝光度和影响力。

新媒体运营需要有明确的策略规划和目标定位，具备优质的内容创作和管理能力，善于社交媒体管理和互动，懂得数据分析和优化，能够塑造和维护品牌形象，具备危机公关和舆情管理能力，以及跨平台整合和营销推广的能力。