关键词匹配模式分为3类：

　　1.精确匹配

　　精确匹配是当网友的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现的机会。

　　优势：保证精确的搜索词推广展示。

　　劣势：无法抓住潜在客户的流量。

　　2.短语匹配

　　短语匹配分3种：短语―核心包含、短语―同义包含、短语―精确包含。

　　短语―核心包含是当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时会展现出来。

　　短语―同义包含是当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒、同义形态时，系统才有可能会自动展现。

　　短语―精确包含是当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。

　　优势：拓展潜在客户的搜索词展示。

　　劣势：转化率不如精确匹配度高。

　　3.广泛匹配

　　广泛匹配是当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配的方式下，可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。

　　优势：拓展更多潜在客户的搜索词展示。

　　劣势：针对性不足，可能带来大量无效点击。

　　除了这3种关键词匹配模式，尤其在广泛匹配时，会带来大量的无效点击，针对这种无效点击，有两个方法可以减少或者避免这种情况。

　　设置一个否定关键词或者精确否定关键词。

　　否定关键词是用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意。当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现。

　　精确否定关键词是当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现。

　　当然，建议在针对广泛匹配时，尽量选择精确否定关键词，这样带来的流量基本就是精确的流量，很容易见效。如果你对网络营销中的精准流量策略有兴趣，不妨了解一下千锋网络营销课程，让你学到更多网络营销技巧。