2022年“6·18”年中大促临近，各大主流电商平台都已经陆续开启了促销活动。还在筹备打算6月进场的商家和运营伙伴们现在上车还来得及，今天教你不同品类怎么投。

　　投放这个事儿大家都不陌生，但最让人尴尬的是“有钱不会花”，但是更糟心的是“钱花了，效果没有”。不要慌，现在上菜～

　　品牌投放趋势

　　根据大数据平台统计，对比过去两年“6·18”电商相关订单数据，品类方面，美妆日化订单投放占比依然最大，且2021年“6·18”电商节点单量提升13.7%，其次为IT互联网，单量提升8.1%。

　　品类平台投放趋势

　　根据2021年“6·18”大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比

　　美妆日化和母婴育儿品类倾向于选择——小红书+微博+抖音

　　食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好---微博+抖音+B站的组合投放策略

　　品类内容投放趋势

　　根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性，美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象;数码家电品类倾向多属性布局，以多重使用效果展示触达消费者;食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局，且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。

　　平台投放趋势

　　根据微播易大数据平台统计，对比过去两年618电商相关订单数据，平台方面，小红书和抖音两平台在过去两年“6·18”期间的投放占比明显提升，微博投放占比下降，微信公众号仅占总投放的5.6%。

　　达人投放趋势

　　根据微播易大数据平台统计，对比过去两年主流品类“6·18”电商相关订单数据，在微博平台品牌主倾向加大头部达人投放，小红书平台品牌主向腰尾部达人倾斜投放力度，抖音和B站平台皆收缩头部达人占比，扩大腰部达人投放，公众号变化不大依然是头腰部达人占较大比重。

　　电商节点营销节奏

　　根据2021年小红书“6·18”相关词搜索，品牌在每一波“搜索热度”开启前完成一波品牌合作笔记布局，并在整个“6·18”期间保持品合笔记合作高频发布频率，持续抢占热度

　　下期为大家详细介绍小红书投放策略及时间节点，还想要了解哪个平台的投放及运营方法，留言给我呀～