做视频带货、直播电商、自媒体，谁会为你买单?

　　今天就来分享2023年做运营不可不知的「消费者主流用户画像」

　　详细介绍各类用户的消费特征、人口数量和品类偏好

　　做到“把川菜馆推荐给爱吃辣和火锅的人”

　　人群用户画像是了解消费者心智的重要一环，可以为以后的宣传推广策略做正确指引;

　　只有做好人群的精准分析，才能真正实现人、货、场的高效匹配;

　　确定目标人群后，才能通过洞察，制定出为核心受众所接受和喜爱的营销活动、品牌设计、体验流程等。

　　第一类人群：追求自我的Z世代

　　年龄段：18-24岁

　　城市分布：一二三线城市居多

　　人群数量预估：2.8亿

　　人群结构占比总人口：17%

　　消费特征：有个性，为自己的喜好消费，移动互联网重度爱好者;情感需求旺盛，圈层文化盛行，为个人兴趣买单;懒人经济和宅经济的主要消费群体;个性化的新生代，2022年人均消费和GMV增速分别为39%和117%。

　　消费品类偏好：个人洗护、食品、饮料、虚拟服务、潮流服饰

　　第二类人群：理性有追求科技智能的新中产

　　年龄段：25-45岁

　　城市分布：一二三线城市居多

　　人群数量预估：4亿

　　消费特征：理性消费，追求品质，无经济压力;更关注产品科技、健康、颜值、便利等属性;消费习惯多体现在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽车、子女教育等方面。

　　消费品类偏好：潮流服饰、家清百货、食品、护肤品、保健食品

　　第三类人群：有钱有闲的老年人

　　年龄段：>50岁

　　城市分布：四线及以下城市

　　人群数量预估：2.64亿

　　消费特征：与时俱进的消费群体，2022年起我国进入14年的老龄化加速期;互联网渗透率53%，移动互联网下沉的重要对象;KOL、网购、剁手党、候鸟型老人，兴趣化生活;有闲有钱肯花钱，他们在取悦自我的需求中将产生新消费机会。

　　消费品类偏好：保健食品、健康监测、药品、运动服饰

　　第四类人群：理性又求新的小镇青年

　　年龄段：18-35岁

　　四线及以下城市人口分布占比：47%

　　人群数量预估：2.27亿

　　消费特征：更重视性价比、习惯货比三家，慢生活，压力小;容易接受新事物，服务类消费和新耐用品的主要群体;消费力强但收入有限，爱手机爱网络，容易被种草。

　　消费品类偏好：饮料、家清百货、食品、电子产品、美妆